新兴国家提高了瑞士巨头雀巢的利润

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公司越接近新兴市场,就越强大

瑞士雀巢也不例外

世界领先的农业食品公司于2月14日星期四公布了年度业绩,其2012年的收入(不包括外汇和范围影响)增长了5.9%

但在新兴国家,这一个它达到了11%

该集团2012年营业额为922亿瑞士法郎(748亿欧元)

营业利润增长11.8%至140亿瑞士法郎

净利润上升至创纪录的106亿瑞士法郎(+ 11.5%)

在他认为难以理解的背景下,雀巢欢迎这一结果

但分析师们并未指出该集团公布的增长率是三年来的最低水平

2011年为7.5%

另一位重量级消费者联合利华集团2012年的销售额增长了6.9%,超过了瑞士的竞争对手

品牌的优势联合利华确实从新兴国家的销售活力中获益更多

英荷集团在这些市场的营业额占55%,而雀巢的营业额为43%

然而,由Paul Bulcke领导的瑞士集团认为,它已经经历了旧大陆的风化,特别是在南欧,那里的消费者受失业影响最大

而且品牌经销商的竞争最为激烈

该地区的销售额增长了1.8%,雀巢声称甚至从希腊和西班牙的增长中获益

为了继续说服消费者更广泛地开放钱包,雀巢正在发挥其品牌的优势

2012年,他增加了营销预算以支持他们

品牌称为亿万富翁,因为他们......

作者:戎尸